成都西岭雪山滑雪场。

冰雪爱好者一展本领。

俯视峨眉山金顶雪景。 本版供图：受访公司

证券时报记者 唐强

跟着冰雪绽放的普及，以及冬奥会和亚冬会的得胜举办，让冰雪经济在中国地面赶紧升温。

冰雪绽放并非朔方地区所独享，西南地区雷同领有丰富的冰雪资源，四川等地亦是冰雪旅游的热点标的地。

行为西南地区的经济和文化重镇，四川省连年来积极布局冰雪产业，依托后天不良的地舆要求和旅游资源，通过冰雪项目建造和时期改换，得胜开拓了冰雪经济的新赛说念。

1 冰雪旅游不时升温

2025年春节假期，四川省旅游商场东说念主气焕发，呈现出刚劲的增长势头，扫尾了文旅滥用的“开门红”。

据银联大数据概述测算，本年春节假期，四川省共理睬搭客6372.22万东说念主次、旅游滥用总和347.77亿元，同比永诀增长5.36%、12.21%。

连年来，四川凭借后天不良的当然要求，在冰雪旅游边界得回了权贵设置。现在，四川省有近50个冰雪不雅光旅游景区、16家重心滑雪场，溜达于成都、广元、乐山等区市。其中，以峨眉山和西岭雪山为代表的冰雪景区，不仅勾引了巨额搭客，还带动了旁边地区的经济发展。

以成都为例，成都市文化广电旅游局公布数据骄横，春节期间，大邑县西岭雪山、邛崃市天台山等冰雪游热点景区开展冰雪茶花季、冰雪温泉嘉年华等主题行动，滑雪、泡温泉、赏雪景、不雅冰瀑等冰雪游度假场景勾引搭客超20.6万东说念主次。

西岭雪山景区总面积483平日公里，最岑岭大雪塘海拔5364米，长年积雪不化，号称成都第一峰。

唐代大诗东说念主杜甫盛赞此景写下了“窗含西岭千秋雪，门泊东吴万里船”的千古绝句，西岭雪山也因此而得名。西岭雪山景区距成都市区约100公里，车程约2小时，这里是成都市民冬日旅游玩雪的理念念之选。

近期过问雪季以来，西岭雪山景区冰雪旅游不时升温，搭客量大幅擢升，比昨年同期增长约285%，日均理睬搭客量已高出3000东说念主次。

在本年春节假期中，西岭雪山景区以“福满西岭，烦扰新春”为主题，推出全家福拍摄、财神送红包、集百福等各种习惯行动，和洽滑雪、雪地摩托等20余种雪地绽放项目，并上新“夜游”模式及熊猫雪寰球、西岭·熊猫地形公园等新场景，共勾引8万余名搭客感受冰雪绽放的魔力。

每到冬季驾临，峨眉山上银装素裹、白雪脱色，变成如同北国的冰雪寰球，勾引了建壮冬游爱好者走进这雪林瑶池。

2024年12月，峨眉山景区就已开动“冰雪温泉烦扰季 八千万滥用券大派送”行动，通过派券姿首向搭客送福利。峨眉山景区管委会数据骄横，本年春节前四天，峨眉山累计理睬搭客高出18万东说念主次，同比增长6.59%。

值得一提的是，冰雪绽放的火爆雷同带动了冰雪装备的销售兴奋。据土产货媒体报说念，成都7家迪卡侬门店的双板滑雪服、三合一防水羽绒夹克等冬季户外居品，在入冬两个月内创造了3900万元的销售额，同比增长28.9%。

2 “组合拳”激动冰雪经济

2024年，国务院办公厅发布《对于以冰雪绽放高质料发展引发冰雪经济活力的多少认识》，明确提议要加快构建当代冰雪产业体系。

四川地处中国西南腹地，地形复杂种种，领有丰富的平地资源。尤其是川西高原地区，冬季情景清冷，降雪量大，为发展冰雪经济提供了自然要求，西岭雪山、峨眉山、四小姐山等景区成为四川冰雪旅游的中枢区域。

相较远方且清冷的朔方，四川冰雪旅游路程距离、交通资本等上风权贵，加之天气祥和、冰雪资源丰富，让西南冰雪爱好者在家门口就能扫尾冰雪解放。

连年来，四川省政府高度可爱冰雪经济的发展，出台了一系列战略“组合拳”措施，支撑冰雪旅游和冰雪绽放的开展。

为完善四川冰雪旅游发展“新样式”，四川先后出台《四川省冬季旅游发展愿景暨四川省发展冬季旅游三年步履策动》、《四川省冰雪产业发展践诺认识》等文献，将发展冰雪旅游纳入四川“十四五”文化和旅游发展筹画，自便拔擢发展融滑雪、冰雪文化展示等为一体的当代冰雪旅游居品；践诺系列冰雪绽放发展奖励战略，对发展冰雪绽放的概述场馆最高赐与100万元奖补。

2024年12月27日，四川省第七届全民健身冰雪季行动在汶川县羌东说念主谷滑雪场拉开帷幕，持重开启为期5个月的冰雪狂欢。行动将从2024年12月不时到2025年4月，联动成都、阿坝、雅安、达州、广元、巴中、乐山、凉山等市（州），将西南片区众人滑雪赛、相貌溜冰比赛、速率轮滑比赛、滑板众人邀请赛等一系列专科竞技赛事和公共真谛赛事逐个呈现，其间还将开展线上冰雪普及常识问答、绽放打卡等行动，酿成线上、线下互动联动。

据悉，四川省全民健身冰雪季发祥于2019年，现已成为四川普及发展和不时推动冰雪绽放的勤苦平台和品牌性行动。自举办以来，已勾引带动参与冰雪行动东说念主数累计超4200万东说念主次，在促进体育滥用、旅游滥用等方面进展了勤苦作用。

除不时办好冰雪季等行动外，四川还支撑有要求的市（州）开展冰雪旅游滥用季、攀冰节等主题行动，为推动冰雪旅游产业链升级发展，在金融、财税等战略层面为规划主体提供支撑。

据成都文化旅游发展股份有限公司透露，最近两年，公司享受的各种税收优惠高出300万元，运用税收优惠从简下的资金，不错不时打造“成都西岭雪山南国冰雪季”，作念大作念强四季运营，破解冰雪旅游景区“一季养三季”的难题。

3 打造“冰雪+”模式

行为我国南边限制最大、眉目最高、措施最完善的大型峻岭滑雪场之一，西岭雪山是四川地区东说念主民滑雪的首选项目地之一。

“连年来，跟着西岭雪山滑雪场的开板，从大邑、花水湾再到沿线的货仓和民宿入住率大幅度擢升，周末景区内的货仓基本满房。更是带动旁边餐厅、秉性小吃、滑场配套的商品等产业的发展。”西岭雪山联系负责东说念主对质券时报记者清楚。

据当地商家透露，在旺季时，景区一个小商贩每天就能进帐2000元以上，去往西岭雪山景区全部商家以致还推出了回收梭雪板的行状。本年，为了进一步丰富不雅景搭客体验，西岭雪山景区还新增了冰雪主题摇滚狂欢夜、巡游烦扰派等行动，打造出从日间到暮夜，脱色全年岁段的冰雪游玩场景。

现在，西岭雪山景区涵盖前山茶地坪景区与后山滑雪场景区两大板块，这里四季景致差异。在滑雪场区域，西岭雪山景区已建成7条海外规范滑雪说念，可同期容纳2000余东说念主畅享滑雪乐趣，20余个雪地游乐项目也能让搭客们尽情玩耍。证券时报记者了解到，连年来西岭雪山景区最高理睬搭客量超100万东说念主次。

尽管“冰雪”是西岭雪山的权贵牌号，但扫尾四季齐可游玩、全时段体验，才是景区谋求长期发展的中枢命题。

有旅游业内东说念主士指出，西岭雪山仍需濒临景区产业居品体系较为单一、生态价值搬动不够充分、文化内涵挖掘尚有不及等近况，西岭雪山若要走出差异化发展说念路，精确把捏机遇至关勤苦。

对此，西岭雪山景区联系东说念主士对质券时报记者清楚，在保持冰雪旅游上风的基础上，西岭雪山将进一步冲破了季节性放胆，现已酿成“春赏杜鹃夏避暑，秋不雅红叶冬滑雪”的全季旅游样式。同期，积极推动“文旅+体育+冰雪”的会通发展，让西岭雪山扫尾了从“一季火”到“全季红”的逾越。

他进一步指出，西岭雪山旅游平地项目也不乏新看点，通过推出彩虹滑说念、XC自行车、泥地挑战等丰富的平地户外项目新滥用场景，勾引年青搭客打卡拍照，极大丰富了旅游体验，西岭雪山也能成为夏日旅游的新领受。西岭雪山但愿凭借这些改换举措，冲破传统的单一资源依赖，信得过扫尾“冬季滑雪、夏日避暑、全季齐宜”的运营模式。

自便发展冰雪经济的还有寰球双遗产峨眉山景区，行为国度重肉得志古迹区，峨眉山的历史、文化、当然旅游资源丰富。

“小小峨眉山，拿捏拿捏。”这是2024年以来在互联网短视频旅游边界的一股上升，极地面擢升了峨眉山景区的曝光度和话题性。

在2024年投资者调换会上，峨眉山A营销总监何群曾清楚，峨眉山不时举办冰雪温泉节，上年1、2月份就奠定了景区全年举座客流的增长趋势，扫尾了冬季旅搭客流量的增长。

峨眉山联系负责东说念主对质券时报记者清楚，20多年来，峨眉山一直在丰富和升级冰雪旅游居品，不停解锁新项目、新玩法、新体验，让“冷资源”和“热经济”双向奔赴，让峨眉山扫尾“淡季解围”。

据峨眉山A提供的数据，1998年，峨眉山景区冬季理睬搭客不及5万东说念主次，2018岁首度突破100万东说念主次大关。2024年以来，年岁在18至35岁的峨眉山冬季搭客占比已近80%，滥用群体趋向于年青化。

峨眉山A总司理马令清楚，通过20多年的产业优化升级，公司先后打造出“冰雪+研学”“冰雪+康养”“冰雪+技击”“冰雪+好意思食”等跨界会通的冬季旅游新业态，一系列新项目、新玩法的不时升级勾引了巨额冬季搭客。

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