背后的雇主也被挖出来，是村生泊长的中国东说念主潘玉平，他还曾一手炮制了“韩国”脱毛仪Ulike，目下邻接9年双11销售第一，还请了韩星代言，张雨绮、景甜、白鹿为其站台。假装洋牌这招，在暴利的好意思容行业，的确屡试屡验啊。

文丨金融八卦女作家：澍野

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巩俐同款的假洋品牌，把名媛贵妇都割麻了？

这两年“颜值经济”大行其说念，好意思容仪市场火得一塌隐隐。其中，巩俐代言的GEMO金茉好意思容仪，屡次成为各平台的销量TOP1，收割了不少名媛贵妇的钱包。

最近，GEMO却被质疑是假舶来品。它自称领有“瑞士血缘”，但有媒体实地深挖发现，它在瑞士根本不出产好意思容仪，与瑞士莱蒙病院的关连也经不起洽商。

背后的雇主也被挖出来，是村生泊长的中国东说念主潘玉平，他还曾一手炮制了“韩国”脱毛仪Ulike，目下邻接9年双11销售第一，还请了韩星全智贤代言，张雨绮、景甜、白鹿为其站台。

假装洋牌这招，在暴利的好意思容行业，的确屡试屡验啊。爱好意思的名媛贵妇都被收割了......

1.

/巩俐同款超壕好意思容仪：

自称是“瑞士血缘”，雇主却是中国东说念主？ /

潘雇主一向贪心十足，旗下GEMO的首位全球代言东说念主，径直请了影后巩俐。

2023年4月，GEMO官宣，巩俐端庄成为其品牌全球代言东说念主。GEMO方面合计，我方和巩俐很配，其自称领有“瑞士血缘”，是瑞士奢侈家用好意思容仪品牌。

天然2022年才进中国市场，但GEMO来势汹汹。它在官网上自称“源自Clinic Lémanic瑞士莱蒙病院”，还有什么“传承自瑞士莱蒙病院的翻新抗衰技艺”，归正各式肥硕上的宣传，噱头十足。

它家的居品主打一个高端。什么RF-ICE 冰射频科技、安全高效的射频(RF)、微电流(EMS)、光疗(LED)、定制精抛高档蓝相持、外冰内热……各式“高技术名词”堆砌在一齐，听得东说念主一愣一愣的。

GEMO一向爱在营销上狠狠砸钱。在本年618时分，曾与热播剧《玫瑰的故事》搞联名，还请网红主播们站台，再加上明星代言的光环，GEMO各大平台销售榜上嗖嗖地往上窜。

字据GEMO数据，2024年双十一时分，GEMO邻接2年完了高端好意思容仪销售TOP1。在抖音、京东、天猫三大平台，赢得高端好意思容仪品牌榜等类目第一。本年双十一，GEMO又推出了一款新品——金茉4R胶原机，又是各式销量第一。

这品牌2022年才来中国，一年后就成了TOP1，这速率也算是无东说念主能及了。一些分析合计，是“瑞士血缘”+明星代言，让GEMO速即怒放了中国中高端好意思容仪市场。但GEMO真的来自瑞士吗？有媒体考查发现了另外的真相。

从技艺上来看，GEMO金茉声称用的是瑞士莱蒙病院的抗衰技艺。其中，对于品牌故事、品牌历史，先容笔墨的确切都是莱蒙病院的发展经过，还使用了很多莱蒙病院独创东说念主的相片来背书。

但无冕财经实地拜谒发现，瑞士莱蒙病院只是目的院线款式，根柢没出产过家用好意思容仪，也莫得代理销售GEMO金茉的好意思容仪居品，官网上也找不到GEMO的影子，更别说在瑞士其他场合约略亚马逊上卖了。

何况，瑞士莱蒙病院和GEMO金茉的互助面目亦然个谜，官网上对于互助的形色还变了好几次，让东说念主恍空泛惚。

从股权关连上来看，GEMO金茉的包摄公司，是北京金茉品牌照看有限公司，其背后的唯独激动是瑞士金茉科技有限公司。而瑞士金茉在2022年才刚注册，本色上挂靠在瑞士苏黎世的一家第三方托管公司名下。

更离谱的是，瑞士金茉在当地既莫得办公风景，也莫得销售纪录。

还有一家杭州金茉公司，与北京金茉名义上看不迫切，实则关连不一般。国度企业信用信息公示系统显现，这两家公司共用并吞个企业邮箱和臆想电话。而杭州金茉的本色放纵东说念主恰是潘玉平。

而潘玉平算作“好意思容大佬”，在好意思容圈内赫赫著名。网红脱毛仪品牌Ulike，等于他搞出来的。

▲截图开端：天眼查

天眼查显现，目下，潘玉平领有27家企业的本色放纵权，主要波及电子商务、医疗好意思容、电器等界限。其中，Ulike就主要通过由莱科技运作。

2.

/全智贤代言的假韩货，

邻接9年销量第一，好意思容大佬黝黑操盘？ /

潘雇主旗下的“韩国”品牌Ulike，就算放到当今也依然很能打。

2024年双11，Ulike邻接9年销售第一，斩获多平台行业、类目销售第一，同期也被认证为全球销量第一的家用脱毛仪品牌。

其中国官网显现，Ulike品牌2013年配置，2014年插足中国市场，并配置天猫旗舰店，2016年年销售额破亿，是杭州由莱科技有限公司孵化的全球首个将院线冰点脱毛科技家用化的脱毛仪品牌。

▲图片开端：Ulike官网

尽管Ulike是杭州企业旗下居品，但它声称我方是韩国牌子，分辨在韩国首尔、国内深圳建立研发中心，连年来入驻高端市集北京SKP、上海大丸百货、深圳壹方城等，同期也入驻了高端KA中免集团、山姆、秀逸等。

有媒体考查发现，这个所谓的“韩国”品牌，在韩国唯有明洞一家体验馆，且2019年10月才开业。

而更离谱的是，这个韩国牌子的激动结构中，也涓滴莫得韩资的钤记。天眼查显现，中国Ulike居品来自义乌洋沃集团，领有义乌洋沃电子商务、浙江由莱、杭州由莱、义乌雅肌等11家关联公司，最终掌控东说念主恰是潘玉平。

在公开行为中，潘雇主多以Ulike品牌负责东说念主，约略Ulike的CEO身份出现。他放纵了统统以Ulike为商方向臆想公司主体。

而这种操作，在脱毛仪行业里，早就见怪不怪了。

那么，Ulike又是若何脱颖而出的呢？谜底很肤浅：用力砸钱投告白。

请明星、请网红，谁火，潘雇主就请谁。全智贤、张雨绮、景甜、白鹿，这些大明星，都给Ulike代言或站过台；已经的头部主播薇娅等的直播间，Ulike亦然常客。

▲图片开端：Ulike官网

是以，你就看到了一个由全智贤代言的“韩国”脱毛仪，在薇娅的直播间里卖得热气腾腾。在天猫双十一的销量榜上，亦然年年名列三甲。

营销如故需重心天分和风格的。他玩转“双微一抖一分众”，线上各式种草，同期线下用分众搞电梯告白轰炸，居品想不火都难。

咱们用数据话语：2021年，Ulike初始在分众投放告白，之后其旗舰店的访客数立马反超敌手75%，成交金额更是反超16%。之后的三八节、618、双十一，Ulike的销售额就跟开了挂似的，一齐狂飙。

2021年，Ulike就完了了25亿的销售额，是前一年的2.5倍。到了2022年，潘雇主不时加大在分众的投放，销售额径直破碎40亿。

连潘雇主我方都说，在砸钱投分众之前，他们的市场份额唯有30%操纵，主要通过线上平台投放告白，但流量用度越来越高，投了才有成交，不投就没成交。但投放线下之后，市场份额飙升到55%。曩昔都是货找东说念主，当今酿成了东说念主找货。

不外，Ulike投线下告白也翻过车。

Ulike曾找一家叫“上海梯之星”的告白公司，投放了个“医好意思级蓝相持高档脱毛仪”的告白，末端因违抗告白法，被市场监管局罚了20万。

但20万罚金，对他们来说不算什么。

你知说念Ulike的居品有暴利吗？蓝相持Rose官网售价3999，蓝相持Air售价2199-2499元不等。媒体考查发现，好意思容仪器上声称起关节作用的蓝相持，价钱不外在40元操纵，不错说是纯纯割韭菜了。

而所谓的“蓝相持技艺”，其实也没啥十分的。脱毛仪的旨趣，等于用光波壅塞毛囊，让毛发不再滋长，家用手握脱毛仪主要的零件包括灯头、滤片、散热器等。

Ulike主打的“院线级蓝相持”、称不错完了“冰点脱毛”，听着肥硕上。但成本价相似就几十块钱，也难怪潘雇主这样有钱砸告白了。

天然，盯上好意思容仪这块肥肉的，可不单潘雇主一个……

3.

/“天价”好意思容仪价钱暴跌，

名媛贵妇的韭菜不好割了? /

在好意思容仪市场，张雨绮曾爆出一个金句：

一万以下的好意思容仪不要买。

是以，“高价”的好意思容仪并不荒凉，致使还一度被合计是品性的保险。

有小红书博主对比过市面几款好意思容仪价钱发现，最廉价钱带辘集在800-1000元区间内，最高的都破碎了万元大关。

在明星和博主的放浪带货下，各式高价好意思容仪，成了良好女孩们的“护肤标配”。洁面仪、蒸脸仪、射频仪、导入仪……林林总总，令东说念主眼花头晕。极萌、觅光、雅萌、听研这些国居品牌，都干成了头部玩家。

直播带货更是吵杂，好意思容仪专场，一场直播下来，销售额破千万、破亿，都是家常便饭。2023年618，广东鸳侣直播间，径直把极萌好意思容仪卖了1.5个亿。双十一，贾乃亮5个小时的直播，就卖了1个亿的觅光好意思容仪。

老本也闻风而动，梅花创投、腾讯投资、小米集团、顺为老本、IDG老本，都来投资好意思容仪了。据不完全统计，2014年至2023年，好意思容仪市场的融资事件至少有28起。觅光、JOVS、可想好意思、飞莫等，都赢得了数轮融资。

但好意思容仪市场良莠不都，价钱虚高的问题巨额存在。业内东说念主士指出，好意思容仪的硬件成本并不高，贵在技艺研发和宣传。

同期，失误宣传、品牌跑路、价钱跳水等负面公论也寥若晨星，部分入口品牌，存在国内出产、海外拼装贴牌的失误“入口”情景。

在酬酢平台上，不少耗尽者纷纷暗示，在使用好意思容仪之后莫得任何服从，致使出现了过敏、酸胀等反作用。有耗尽者更是质疑，这哪是好意思容仪，确切等于“毁容仪”。因而，不少好意思容仪也被贴上了“能力税”的标签。

著名“打假斗士”王海，也盯上了好意思容仪。他质疑李佳琦直播间卖的TriPollar（初普）和smoothskin（慕金），说它们失误宣传“FDA认证”。初普的Stop EYE眼部好意思容仪，致使还有高温烫伤的风险。

在这之后，雅萌、宙斯、Refa、mesmooth、silk’n、notime这些著名好意思容仪，也都被爆出各式质料问题。什么物资添加超标、居品打算分歧理，导致过敏、烫伤等等。

针对好意思容行业乱象，监管也深恶痛疾了。国度药监局脱手，2024年4月1日起，没证的射频好意思容仪，完全不准卖。

而这证可不是已然就能拿的。他们要解决的三类医疗器械证，属于最高监管级别。不仅需要报告注册，免临床居品审批下证周期约为12-18个月，需要临床检修的居品“报告-下证”周期致使跨越2年。

换句话说，射频好意思容仪和腹黑起搏器一个监管法式了。

这下，那些好意思容仪厂商可慌了。他们为了清仓，各式跳水大甩卖。曩昔卖5000多的，径直卖500多；卖3000多的，200多就卖。更夸张的是，抖音上有的旗舰店，射频好意思容仪竟然只卖18块3，号称是白菜价。

就算是明星直播间也径直“打骨折”。原价6999元的AMIRO觅光胶原炮第二代好意思容仪，贾乃亮直播间标价4299元，同期还欢喜返现500元，降至3799元。

目下来看，唯有AMIRO觅光、玛丽仙、YOUMAGIC这3个品牌拿到了三类医疗器械证。雅萌、OGP时光肌、FLOSSOM花至这些牌子，还在央求中。

2024年双十一，这些拿证的好意思容仪端庄上市了。但末端呢？

市场反响平平。就算有临床数据、安全性有保险，耗尽者也不买账。“抖音电商双十一大促好意思容仪器品牌总榜TOP5”，根柢就没看到AMIRO觅光、玛丽仙的影子。

旧年，AMIRO觅光和FLOSSOM花至，在天猫双11好意思妆榜上，还能排进前20。本年，各大电商平台的好意思妆榜单上，都找不到这几个好意思容仪品牌了。

2024年1-10月，线上好意思容仪销售额暴跌，淘天跌了40.96%，抖音跌了49.88%。

这下全球都显然了，好意思容仪市场真的变天了。曩昔那些割名媛贵妇韭菜的套路，当今不好使了。只可说，这还不是有些品牌我方作的，失误的故事讲多了，富婆们再有钱，也不会上圈套了......

参考贵寓：

《巩俐代言的GEMO好意思容仪，又一个“假洋牌”？》，无冕财经

《全智贤代言的Ulike，是家神奇的“韩国”公司》， 21世纪买卖批驳

《家用好意思容仪市场变天了》，剁椒Spicy

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